국민포털이 처음으로 밀렸다 — 17만7837명 차이

• 7월 국내 모바일 월간활성이용자(MAU)에서 구글 앱(4702만2854명)이 네이버 앱(4684만5017명)을 17만7837명 차이로 앞섰다 — 모바일인덱스(아이지에이웍스)가 집계를 시작한 2021년 3월 이후 처음이라고 한국경제가 11일 보도했다.
• 역전의 속도가 가파르다. 구글 앱은 지난해 5월 4000만 명을 처음 넘고 올 5월 4600만 명을 돌파했는데, 네이버는 2023년 1월 이후 4300만~4600만 명대 정체다. 6월 격차 24만5836명이 한 달 만에 뒤집혔다.
• 배경으로는 검색과 생성형 AI의 결합이 지목된다. 챗GPT의 국내 MAU는 1645만6151명 — 다음(630만7395명)의 약 2.6배다. 검색의 출발점 자체가 포털에서 AI로 분산되고 있다.

「국민포털」이라는 말이 처음으로 숫자 앞에서 흔들렸다. 한국경제가 전한 모바일인덱스 집계 기준, 올 7월 구글 앱의 국내 MAU는 4702만2854명으로 생산성 앱 1위 — 네이버 앱(4684만5017명)보다 17만7837명 많다. 이 통계가 시작된 2021년 3월 이후 구글이 네이버를 앞선 것은 처음이다.

추월은 예고돼 있었다. 구글 앱은 지난해 5월에 4000만 명 선을 처음 밟았고, 올해 5월엔 4600만 명 위로 올라섰다. 6월 시점의 격차는 24만5836명 — 이게 한 달 뒤 뒤집혔다. 반면 네이버는 2023년 1월부터 4300만~4600만 명대 박스에 갇혀 있었다. 구글이 뛰는 동안 제자리였다는 얘기다.

구글의 무기로는 검색과 생성형 AI의 결합이 꼽힌다. 검색 결과를 요약해 주는 「AI 개요」에 이어, 자연어로 묻고 후속 질문까지 잇는 「AI 모드」를 넓혀 왔고, 올 5월엔 검색창 자체를 AI 중심으로 뜯어고쳤다. 구글 자체 발표로는 AI 개요를 쓰는 사람이 전 세계 25억 명이고, AI 모드도 출시 1년 만에 10억 명을 넘겼다.

이 숫자는 앱 통계지만, 걸린 것은 네이버라는 상장사의 본업이다. 검색 이용자는 광고 매출의 토대고, 「검색의 출발점이 포털에서 AI로 분산된다」는 흐름은 그 토대의 지형 변화다. 챗GPT가 다음을 추월한 것이 작년 4월 — 그로부터 1년여 만에 1위 자리까지 흔들렸다.

네이버도 손을 놓고 있진 않다. 6월 대화형 AI 검색 「AI탭」을 정식 출시해 모바일·PC 메인 검색창에 배치했다. 우리가 어제 다룬 것처럼 네이버는 「AI 팩토리 마진 20%」를 내건 인프라 사업 확장도 병행 중이다 — 검색 수성전과 신사업, 두 개의 전선이 동시에 열려 있는 셈이다.

한국경제가 인용한 IT업계 관계자의 단서가 중요하다 — 이 결과는 한 달치 앱 이용자 수라서, 검색 시장 주도권까지 넘어갔다고 읽기엔 이르다는 것이다. MAU는 「앱을 연 사람 수」지 「검색 점유율」이 아니다. 검색 질의량이나 광고 매출 기준의 통계는 이 기사에 없다.

다만 방향성은 세 숫자가 같이 가리킨다: 구글의 가파른 증가, 네이버의 30개월 정체, 챗GPT의 폭발적 성장. 균열이 시작됐다는 표현이 과하지 않은 이유다.

하나 더 구분할 것 — 이 통계는 「앱」 기준이라는 점이다. 모바일 브라우저나 PC에서 네이버·구글을 여는 사용은 이 숫자 밖에 있다. 즉 이 역전은 「모바일 앱이라는 한 무대」에서 벌어진 일이고, 그 무대가 제일 큰 무대라는 점 때문에 뉴스가 된 것이다.

8월 MAU에서 역전이 유지되는지 — 한 달짜리 역전인지 추세인지가 다음 집계에서 갈린다.

네이버 AI탭의 이용 지표와 3분기 검색 광고 매출. 그리고 네이버 주가가 이 뉴스를 어떻게 소화하는지 — 이 기사는 판단하지 않고, 다음 거래일 숫자로 확인한다.

챗GPT의 다음 이정표도 지켜본다 — 작년 3월 500만 명대였던 국내 이용자가 올 7월 1645만6151명까지 온 속도라면, 검색 지형의 다음 뉴스는 포털끼리의 순위가 아니라 AI 앱과 포털의 간격이 될 가능성이 있다.

확인된 것 — MAU 수치와 추이: 아이지에이웍스 모바일인덱스 집계를 한국경제가 보도했다. AI 개요 25억·AI 모드 10억은 구글 자체 발표값이다.

확인 안 된 것 — 검색 점유율·광고 매출 기준의 역전 여부(이 통계는 앱 이용자 수다). 8월 이후 지속 여부. 네이버·구글의 공식 입장은 이 기사 시점에 없다.

이 기사는 특정 종목의 매수·매도를 권하지 않는다.